Изготовлены два телевизионных ролика, посвященные двум основным предложениям банка: вкладам и кредитным картам. Хронометраж роликов 20 секунд.
География: Москва, регионы.
Продуктовая кампания «Живые деньги»
Кампания длилась в течение 2-х месяцев (октябрь-ноябрь).
ТВ-ролики транслировались на центральных российских телеканалах («OPТ», «PTP»), макеты были размещены в газете «Из рук в руки», журналах GEO и «Деньги», а также на наружных носителях в 19 регионах России, где представлены отделения банка.
В рамках кампании были брендированы банкоматы, находящиеся в отделениях «Собинбанка», выпущены информационные буклеты и сувенирная продукция. Разделы web-сайта компании, посвященные услугам для физических лиц, были приведены в соответствие фирменному стилю рекламной кампании.
Разработаны и изготовлены 2 ТВ-ролика имиджевый и продуктовый, изготовлена серия макетов для прессы и наружной рекламы.
Рекламная кампания направлена на продвижение розничного направления бизнеса банка, представленного финансовыми продуктами «для повседневной жизни»: ипотечными кредитами, авто-кредитами, платежными картами.
География: Москва, регионы.
Комбинированная кампания «Живые деньги»
Каналы размещения:
Тема оперативности и простоты в решении финансовых вопросов нашла отражение во всех продуктовых слоганах. Причем единая для всех слоганов синтаксическая форма (каждый состоит из двух слов, соединенных союзом «и») подчеркивает ключевую идею и помогает идентифицировать бренд среди конкурентов. Для коммуникации кредитования используется форма слогана «Взял И...» («Взял и поехал!», «Взял и купил!»), для коммуникации вкладов — «Сохранил И...».
С помощью всего многообразия предложений банка клиенты могут быстро И легко воплотить в жизнь все свои желания. Не нужно ничего ждать. Если решили — сделайте и получите результат без лишних слов и потери времени. Эта коммуникация выражает решительный, мужской подход (70% целевой аудитории банка — мужчины).
Основная идея коммуникации — «Собинбанк» помогает клиентам разумно и просто решить финансовые вопросы.
«Разумный выбор»
Рекламные материалы выполнены в веселой, юмористической стилистике, формирующей демократичный, непафосный имидж банка. Подобный подход необычен для традиционно торжественного, тяжеловесного стиля банковской рекламы. Вместе с тем, он привычен для более «живых» продуктов потребления — например, продуктов питания или мобильной телефонии.
В основу первой рекламной кампании, подготовленной Агентством для «Собинбанка» легла идея превращения банка из «храма денег» в реальную живую среду, куда потребители смогут приходить при первой необходимости, уверенно и без лишних церемоний. Креативная концепция получила название «Живые Деньги». Воплотить образ личных финансов, которые неустанно работают на благо и для удобства клиента, призван соответствующий рекламный персонаж. Таким образом, едва ли не впервые в отечественной рекламной практике банк не зазывает потребителей на свою территорию, а сам приходит в жизнь клиента, становясь реальным помощником — интерактивным, дружелюбным, понимающим. Банк является тем местом, где деньги обретают жизнь, учатся работать на людей и становятся максимально близки к жизни.
«Живые деньги»
«И, весна», 2007
Портфолио — Arena Magic Box
Комментариев нет:
Отправить комментарий